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媒體視角丨對Z世代的愛,來福醬拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的

發(fā)布來源:天嬌官網(wǎng)  作者:邵陽天嬌集團  發(fā)布日期:2020-12-31  

媒體視角丨目標客戶是“年輕過”還是“正年輕”?新CR-V表示一個都不放過

榮獲“熱度向上車型”,不愧是來福醬

12月15日,東風Honda 全新LIFE來福醬正式上市,新車分別有SPORTCROSSTAR兩個版本,共有4個系列,售價區(qū)間為9.78萬元-11.28萬元。新車的上市,不僅填補了東風Honda小型車類別的空缺,還是剛剛步入社會的Z世代青年的首選潮物。



由95后年輕人構(gòu)建而成的Z世代,作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民,借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,他們獲取資訊、知識的方式,從過去的單向輸出式變成了社交型學習,這種能夠及時互動的學習方式,讓他們思維更加獨立,消費也更為理性,同時也更注重消費體驗,更注重產(chǎn)品的內(nèi)在價值。



因此,對Z世代用戶有足夠的了解,能滿足他們需求的商品,往往就是用戶爭相擁有的爆款。而東風Honda 全新LIFE來福醬,就是車圈中最受Z世代歡迎的爆款新車。

 


01

“原味”本田小正太 




一件能吸引Z世代青年的爆款商品,都離不開其專有的屬性?;蛟S國內(nèi)用戶對全新LIFE這款車較為陌生,但事實上,它是一枚擁有Honda純正血統(tǒng)的超元氣小正太。




02

契合Z世代的年輕調(diào)性 




本次東風Honda引入國內(nèi)的全新LIFE,是一款全新精品小型車。它所追求的,是為用戶帶來更加多元、更加精致、更加經(jīng)濟的日系生活方式。




Z世代青年是妥妥的顏值控,對于定位為精品小型轎車的東風Honda 全新LIFE來福醬,或許賣萌就能消除年輕用戶的抵抗力。




全新LIFE最萌的地方,莫過于長著一雙“水靈靈”的大眼睛。與同級別車型大多配置鹵素大燈不同,全新LIFE全系標配“眼神”犀利的透鏡式LED大燈,其強度高達76000流明,與在黑夜中被人們稱為蠟燭燈的鹵素大燈相比,這項配置足以讓來福醬稱為街上最“萌”最靚的仔。

 


與此同時,全新LIFE全系均搭配了16英寸鋁合金輪轂,相比同級別車型常用的15英寸輪轂,更顯動感。



 
為了滿足Z世代用戶的不同用車需求,全新LIFE提供了SPORT版和CROSSTAR版兩種車型,前者配備了運動前唇尾部擾流板等潮流化設計,散發(fā)出獨特的運動氣質(zhì);后者則通過采用更高的離地間隙、提供原廠行李架等方式,提高了車輛的整體實用性。




03

小型車里的大空間




Z世代沒有家庭用車需求,他們不需把嬰兒車塞到后備箱,只需要幾個可以說走就走的小伙伴。全新LIFE繼承了本田獨有的“MM理念”,能在2530mm軸距(CROSSTAR版本軸距2531mm)的車內(nèi),打造出充滿幸福感的空間體驗。



 

本田對空間的理解,并不局限于乘坐空間,而是對車內(nèi)一切空間的合理利用。比如前排左右兩側(cè)空調(diào)出風口處的杯架,副駕駛前方的中控臺儲物格、CROSSTAR版車型配備的魔術(shù)座椅、空間規(guī)整開口面積大的后儲物廂,把這些元素組合在一起的全新LIFE,足以改變用戶對小型轎車空間小、不實用、不好用的偏見。



為了讓車輛內(nèi)部更符合時下年輕用戶的潮流特質(zhì),全新LIFE采用了雙色個性設計,同時全系車型均沒配備皮質(zhì)面料,替而代之的則是車廂內(nèi)大面積應用織物面料,并且實現(xiàn)了手部觸及之處的全覆蓋,這樣的變化,不僅讓車內(nèi)更顯溫馨,同時也提升了手感,一改小型車“廉價、低質(zhì)”印象。



 

04

屬于Z世代科技




Z世代相當崇尚科技,而全新LIFE能給予他們想得到的一切。搭載地球夢科技L15B5型直列四缸汽油發(fā)動機,該發(fā)動機采用了本田看家的VTEC技術(shù),得益于雙頂置凸輪軸、進氣門正時可調(diào)、缸內(nèi)直噴等技術(shù)的加持,能輸出96kW最大功率,峰值扭矩為155N·m,同時國六排放標準。



 

在CVT無極變速箱對發(fā)動機動力的良好梳理下,能夠帶來高動力、低油耗的體驗,綜合工況油耗僅為5.6L/100km,滿足了Z世代年輕消費者的心理期待。



 

除高技術(shù)含量的動力系統(tǒng)外,全新LIFE還擁有一系列高科技配置。例如車內(nèi)配置了7英寸液晶儀表+8英寸DA智能屏互聯(lián)系統(tǒng),讓采用時尚簡約設計的內(nèi)飾充滿科技氣息。全新的DA智能屏互聯(lián)系統(tǒng),不僅支持收音機、音樂播放、藍牙電話等基礎應用,用戶的手機可以通過CarLife等功能與其互聯(lián),實現(xiàn)更強大的功能。



 

此外,全新LIFE還配置了定速巡航、一鍵啟動、TPMS胎壓預警系統(tǒng)等實用性科技配置,能夠為用戶帶來愉悅輕松的駕乘享受。



 

為了進一步提升行駛安全性,全新LIFE引入了以“零事故”為目標開發(fā)的Honda SENSING安全超感系統(tǒng),該系統(tǒng)集成了ACC主動巡航控制、CMBS碰撞緩解制動、LKAS車道保持輔助、RDM車道偏移抑制等諸多功能。配合全系標配6安全氣囊、高強度車架、前/后防撞梁等被動安全設計,全新LIFE無疑是用戶值得信賴的安全出行伙伴。



 

作為國內(nèi)最早提出年輕化戰(zhàn)略的品牌,東風Honda在探尋及迎合年輕消費者需求的層面,一直走在行業(yè)的前列。當Z世代用戶成為消費主力的今天,東風Honda通過LIFE這款新車,打破圈層營銷限定,打開了二次元的大門,走進了Z世代青年的生活。這一大膽的舉措,使得烙在Z世代記憶深處的,不僅有個性鮮明的動漫主角,還有可鹽可甜的元氣小正太——來福醬。



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